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浪漫拉马丁的博客

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古今龙城郡,山水柳柳州——柳州欢迎您!  

2011-01-15 13:16:58|  分类: 品牌天下,营销世 |  标签: |举报 |字号 订阅

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柳州征集城市广告语,笔者也应征了!只是不可思议。。。。

现网络重现下一些思路,与众人共分享。

 

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        1、  古今龙城郡,山水柳柳州——人文柳州欢迎您!

 

解析:

1)独占和充分利用好“龙城”这一金字招牌的品牌宣传效应,同时防止这一名号被其他城市抢占;

 

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柳州,清如漓江宛如玉带的柳江穿城而过,因“八龙见于江中”而被称为“龙城”;南朝梁代大同年间,南方的马平郡即今柳州市,始有传见“八龙见于江中”,柳江周水因此改名为龙江,于畔建龙城县即今柳州柳城县。唐贞观年间约公元634年,马平城址迁于今柳州河北半岛城中区,依柳江而建,故名“柳州”,此始,柳州称“龙城郡”,柳宗元的诗句中也称柳州“龙城郡”,上下相习,龙城柳州成为历史的凝固。宋徽宗时,柳州郡号“龙城”成为沿袭定制,如《宋史》:“柳州龙城郡”。

 

从历史的角度说,虽然朝阳或者其他地方或曾名龙城,但是绝对没有这个郡称,加上朝阳市并非地理上原来的“和龙城”“龙城县”,所以公共认可的历史和文学认为龙城是柳州的一个别称。文人骚客的诗句也似可为证,元陈孚《柳州道中》:“荒哉秦象郡,痛矣柳龙城”,不一而举。此外柳州的龙文化可以很明显的体现在各个地名上面,

柳州最繁华的一条商业街名“龙城路”;

多处名胜风景名字与龙有关,“龙潭”“老龙岩”“龙壁山”等,

不难发现柳州人对龙的特别感情。

至于其他的各个地方别号“龙城”,实乃牵强附会之举,缺乏历史根据和渊源,龙城柳州,只此一家,别无分号。另外正因为现在很多“龙城”,所以才要先下手为优,以正视听!

 

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在市场经济条件下,最要命的就是从来没有本来就是你的一说,决定市场命运的只有营销!只有开发出来产生了品牌价值才真的是你的,所谓会哭的孩子有奶吃,谁运作好了才是硬道理。有了资源还要会整合!因此,我们柳州实至名归、货真价实的龙城没有理由不充分利用好这块金字招牌。

 

2)龙城的名分是基础,这个是营销的底本,就像一个招牌,虚虚实实的东西都要依次展开,比如神话和传说等,其他所谓的龙城都是先玩虚的,再来造实在的。如果我们不抓住机遇和时机,开发出属于自己独有东西,一旦风头和先机被抢走,则要坐着金山看他人发财了。因此柳州的龙城地位一定要善于借势宣传。营销时代,不管是企业、公民个人还是城市国家,你是谁,你的符号特色都是需要自己主动去说的,而且需要以外界听得懂的语言、文字和感兴趣的表达方式去说!

而具有冲击力的宣传语无疑是其中一种最便捷有效的方式之一。

 

“古今龙城郡,山水柳柳州——人文柳州欢迎您!”上升为城市宣传语后,这种宣示效果将非常明显。古今龙城郡,明白而鲜明的告诉世界,柳州古代是龙城郡,今天依然是“龙城”,活生生的事实不容任何质疑。而且最重要的一点是我们的龙城完全可以整合其他各地所谓“龙城”的优点特色于一身,打造中国独有的“龙城”文化,也建造独具特色“龙城”,这个设想若实现将是不可估量的品牌效应!(如方案采纳或部分采纳笔者将给出一套详细方案)

 

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3)柳柳州,一语数关,含义着实丰富!首先是字面的理解,柳树全城的柳州,自然是山清水秀,风景秀美,令人无限想往!其次是文化上的柳州,打造中国柳文化的发源地,还有就是柳宗元,因为“柳柳州”是柳宗元的别称,直接赋予山水柳州独有的人文气息和文化特色。最后一点是直接表明柳州,正好和上句“古今龙城郡”呼应,既明白无误地传达出龙城与柳州的相通相源关系,又有某种悬念能引人深入探查。

 

唐代大文豪柳宗元在柳州担任刺史期间,曾带领州民种柑植柳,留下了“柳州柳刺史,种柳柳江边”的千古佳话。对于柳树,柳州市民一直有着特殊的亲切感。能够得到本地市民的认可是很关键的!柳树,柳江、柳宗元,柳州,柳文化……一句广告语能够激起如此多的联想,则是非常不易了。

 

在这种思路下,柳州城市营销全在于做好一个“柳”字的文章,因为这是柳州最大的城市资产和最具特色的地方。当然能够整合的资源还有“龙城”。

 

4)“古今龙城郡,山水柳柳州”,从整句宣传来看,包含的信息其实非常丰富,也高度集中,直指柳州的城市核心概念及资源,并且由此及彼能包含进来的东西也多,山水风情自是不必说了,古代龙城的威名,古老等也不在话下,最重要的是这句宣传语纵古联今,彼此关联而又自然天成。而且由于是山体广告牌,自然就加入了——人文柳州欢迎您!再次强调柳州不仅是山水胜地,也是人文之都。柳州的山山水水,人文风范,也就如此完美结合成了柳州城市所独有的魅力了。

 

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5)仅仅只有十字,词义通俗但语义丰富,易于记忆传播,也有高度的张力。相信一定可以被国内外游客及柳州市民认可!且广告语立足柳州城市未来发展战略的长远需求,具有前瞻性和永久性。

 

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                         2、天下龙城郡,地上柳州城!

                   解析:此句与第一句类似,理由也差不多,算是作为补充!

 

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                    3、桂林山水甲天下,柳州奇石盖古今!

 

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解析:这句广告语用的就是傍大款的策略,柳州与桂林紧挨着,两个城市有很多相同点,但是山水的名片桂林已经打响,柳州已不能再打山水牌,即使真的超过桂林也不可能让消费者接受,这就要另辟蹊径了。差异化营销,找到我们最特色的地方,并且能够让人从桂林引起平等的联想,而这个就是柳州的奇石了。一句话,城市营销的精髓就是特色!做的最好的都是这三个字“差异化”!特别是中小城市!

 

桂林山水甲天下,但是也仅仅就是山水罢了,而我们柳州的奇石则是与桂林山水齐名的奇景。提出这种宣传主张接下来就是找我们的事实支撑了。“柳州奇石盖古今”真的名副其实——

 

柳州有得天独厚的奇石资源和源远流长的奇石文化!

1)唐宋八大家"之一柳宗元曾在柳州任刺史,其在诗文中多次表达对柳州奇石的特别感受,柳宗元之后历朝历代文人等名人对奇石的赞美褒扬等(多方搜集充分挖掘历史资源)

 

2)1999年和2002年两次成功举办国际奇石节,奠定了柳州"中华石都"的地位,赢得了"柳州奇石甲天下"的美誉。

2003年至今,奇石节都是在柳州举办的,吸引了数以万计的国内外游客。

 

3)标志性的地面景观和奇石景观,用于宣传!

 

4)其他能支撑我们诉求的一切宣传素材!只要有目标了,有明确诉求了,一切都不是问题!

 

                           3、一江环绿水,奇石名柳州!

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解析:这句广告语的创意则是来自柳州“壶城”的雅号,柳州城内的柳江,把城市的大部分包围了起来,则“一江环绿水”正是这一城市景观的形象描述。至于“奇石名柳州”则对应了柳州的“中华石都”的称号,正所谓,一条柳江,一个柳州,一座石都,称名于中外!柳州的特色就是山水与奇石,区别于桂林的单纯山水!这句话最大的特色是将奇石与柳州之城绑定起来了,建立起奇石就是柳州的联想!这也是柳州在桂林国际级旅游景区身旁追求差异化独特价值的必然要求。宣传语简单形象,言语铿锵有力,且富于无限的想象,美丽有内容,能够激起旅游冲动!

城市广告语不仅是开始,也是营销和发展的方向与目标!

 

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