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血色惊艳:湖州丝绸府广告语征集揭晓!  

2011-02-14 13:34:32|  分类: 品牌天下,营销世 |  标签: |举报 |字号 订阅

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血色惊艳:湖州丝绸府广告语征集揭晓! - 浪漫拉马丁 - 浪漫拉马丁的博客

 

 

         1、自然国色,一品天下!

                                                       ——湖州丝绸府

 

解析:湖州丝绸府,卖的是丝绸,也是中国丝绸文化。有中国5000年丝绸文化这一品牌背书,必将在整个行业异军突起,形成自己独有的品牌和文化特色。也打造属于我们的中高档产品市场定位。

 

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         2、一品国色,天然舒服!

                                                 ——湖州丝绸府

 

 

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解析:

1)         广告语简单且有丰富内涵,很符合我们湖州丝绸府的中高档品牌定位,而且广告语用的都是熟语,符合而又超出消费者对丝绸的认知和感受,易记易传播,具有非常广泛的群众认知基础。而能够被很容易记住的广告语就成功了一大半。

 

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2)         广告语含有内在的逻辑,最上等的中国丝绸,代表了产地和文化内涵的双重价值,“舒服”一词同时带给消费者最直观最可感的消费预期利益,把丝绸的核心价值利益都囊括进来,天然,舒服,还有文化品位。8个字的广告语通过强化即可以大大提升我们的品牌形象和品牌价值。

 

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为期近2个月的浙江湖州丝绸府广告语征集于节前结束了。就着浓厚的兴趣,笔者也参与其中并创作了征集的一些作品奉上,不过皆不见入围,内心甚闷,百思不得其解,余共创作了近10条作品,今皆公之于众,咸与各位广告创作爱好者一起探讨。

 

 

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1、天下丝绸府,湖州最美!

 

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2、国色天香,最美丝绸府!

 

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3、国色·天香,5000年湖州丝绸府!

 

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4、国·色·天·香,5000年湖州丝绸府

 

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5、国色天香,5000年湖州丝绸府!

 

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6、国色天香,湖州丝绸府!

 

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7、国·色·天·香,湖州丝绸府!

 

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8、一品天下,国色天香!

                                               ——湖州丝绸府

 

            

创意解析:

 

1) “国色天香”,一个看起来简单但却是最高度凝练艺术化的词语就涵括了我们“湖州丝绸府”的几近所有优点,也融汇了我们品牌的诸多元素,将中国丝绸、品牌名称、logo的主打颜色、产品材质、文化心理、文化内涵等都完美的结合起来,湖州丝绸府,一切尽在“国色天香“四字之中。

 

 

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2)  笔者经过近一周思索不得,而一日忽然灵感来到。有了这一系列的广告语,其中最核心的就是这个词“国色天香”。

众所周知,中国是丝绸的国度,“中国丝绸”、“中国骄傲”,中国丝绸曾经被运到全世界,受到全世界的欢迎,代表最顶级的艺术品,在欧洲,在漫长的历史年代里都是只有贵族、皇室才用得起才能用的中国圣物。

 

 

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借助中国丝绸这一国家心智资源认知的优势,让我们的湖州丝绸府立马有了中国丝绸的品牌联想,联系起来“国色”可以理解为中国最广受喜爱的中国红,而这和我们的品牌logo的颜色是一致的。“天”就让我们想到了天然,健康、真丝等,这正是丝绸产品的天然独特价值所在,而“香”则更多是诸多元素完备之后的一种品牌联想,“植物纤维”,“纤维皇后”等高贵典雅的感觉,这其实也和我们的品牌logo中绽放的莲花对应。

 

 

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3)  湖州丝绸府真的要走向全国走向国际就必须擦亮打响中国丝绸这张名片,将中国丝绸固有的认知和形象资源整合好。同时湖州的产地元素在此大背景下也可以进一步强化。

 

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4) “国色天香”这个词语整体就是一个充满无限想象力和美感的词语,可以被赋予很多元素、内涵进去,一方面可以想象为一个美人,拥有最美丽的丝绸服饰和快乐幸福的家等。总之,这个词语很有中国味道,和丝绸具有天然的想象与现实联系。品牌的内涵就是如此完美的体现在这个美好的词语里了。

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5)广告语简单且有丰富内涵,很符合我们湖州丝绸府的中高档品牌定位,广告语用的都是熟语,符合而又超出消费者对丝绸的认知和感受,易记易传播,具有非常广泛的群众认知基础。

 

6)湖州丝绸府,卖的是丝绸,也是中国丝绸文化。“国色天香”的独特诉求必将在整个行业异军突起,形成自己独有的品牌和文化特色。而将这一独特之处营销出去有待开发利用的元素则更多。这对于我们的营销推广和品牌创新都是有非常广阔的空间。

 

附带公布结果:

 

 “丝绸府”有奖征集广告语经过近一个月的征集和评定,今天揭晓了。活动得到了全国16个省份60多个城市参与者的支持,共收到有效广告语200多条,我们向支持和关注本次征集活动的朋友致以衷心的感谢。经过评定,共有29条广告语获得了不同的奖项,今公布如下。

  特等奖:1名(空缺)

  一等奖:1名:衣尚丝绸府、食尚鱼米乡

  二等奖:3名:1、梦忆江南好、情归丝绸府

  2、衣被丝绸府、慈母手轻抚

  3、竹品谦韧节、丝品“丝绸府”

  三等奖:15名:1、行遍江南清丽地,千丝万缕丝绸府

  2、中国心情、丝绸府缘

  3、众里寻她千百度,暮然回首丝绸府

  4、人约黄昏后、缘定丝绸府

  5、丝绸之路之源——湖州丝绸府

  6、丝绸府,让世界想起湖州

  7、千丝万缕丝绸府,一丝一缕总关情

  8、丝出名门、绸润天下

  9、千万里,情系丝绸府

  10、中国情结,丝绸之府

  11、丝绸府——爱的“丝”念

  12、丝绸府——从小到大的“丝”念

  13、丝绸之府、笔墨江南

  14、丝绸衣被、古今贡品

  15、桑梓陌上红豆生、丝绸府里最关情

  优胜奖:10名:

  应宇欣(浙江湖州)、孙淑怡(浙江金华)、宋可兴(辽宁营口)、牛小强(福建泉州)、汪依萍(132067386**) 叶雯雯(浙江湖州)、刘丁(山东潍坊)、胡一文(辽宁本溪)、王才俊(上海)、董 倩(浙江湖州)

 

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