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调兵遣将,写出最优广告语!  

2011-03-10 18:31:00|  分类: 杂谈 |  标签: |举报 |字号 订阅

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如何写出最优广告语?

 

在探讨这个问题前我们先来看看那些优秀广告词的特点:

 

一、语言简洁,句式整齐,音韵和谐。

 

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1、 语言简洁。

广告词一般不超过两句,每句一般不超过七个字。例如:

(1)沸腾的事业,冷静的支持。(奥柯玛空调)

(2)苦苦的追求,甜甜的享受。(伊利苦咖啡)

(3)平时献出一滴水,难时拥有太平洋。(太平洋保险公司)

(4)万众一心,众志成城。

(5)爱生活,爱拉芳。(拉芳化妆品)

(6)加加酱油,调万家美味。

(7)聪明的妈妈会用“锌”。(三精牌葡萄糖酸锌口服液)

 

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都是非常简洁精练的广告词,易于百姓记住。

 

2、 句式整齐。

广告词的书写一般采用对偶句,或者两句的字数大致相等。如例1-5这样的句子给人一种视觉美。

 

3、 音韵和谐。

广告词还要注意适当押韵,读起来琅琅上口,便于记忆。例如:

(8)白里透红,与众不同。(雅倩化妆品)

“红”“同”都押“ong”的韵,同时“白”“红”颜色对比鲜明,使人们很容易联想到红通通的苹果,能使面部肌肤如此美丽,谁会不买呢?

 

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二、内涵丰富,让人产生联想。

 

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1、 双关手法的运用,使广告赋予多层意思。

例如:(9)走过四季都是情。(红蜻蜓皮鞋)

“情”“蜻”谐音,同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。

 

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2、 对比手法的运用,使广告形象鲜明突出。

例如某旅游景点的一则告示:

(10)除了脚印,什么都别留下;除了记忆,什么都别带走。

 

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此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙,体会出“什么”的言外之意,第一个“什么”指不要乱涂乱画,不要乱扔果皮纸屑等;第二个“什么”指不要攀摘花木,不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览,形式上语言表达委婉得体,游客容易接受。

 

另一则环保广告词:

(11)人类属于地球,地球却不属于人类。

使人联想到很多很多,人类离不开地球,它是我们赖以生存的家园,而地球却不仅仅属于我们人类,我们要保护生态平衡,保护动植物资源,不要自己毁灭了自己。

 

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3、抓住消费者的心理。

顾客是上帝,只有抓住了消费者的心理,产品才能卖得出去。作好售后服务,消费者买后才能放心。

(12)中国电视报,生活真需要。

(13)大家好才是真的好。(广州好迪化装品)

(14)太平洋保险保太平。(太平洋保险公司)

(15)孔府家酒,叫人想家。

(16)海尔,真诚到永远。(海尔电器)

(17)加加酱油,调万家美味。

 

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4、指出产品的功效和作用。

例如:

(18)健民咽喉片,清咽润喉,清胃解毒。(武汉健民)

(19)消化不良,请吗叮啉帮忙。

(20)洗啊洗啊洗澡澡,宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡,没有蚊子没虫咬。(宝宝金水)

 

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利用儿童歌谣,孩子喜欢。

(21)泻痢停,泻痢停,痢疾拉肚,一吃就停。

了解了广告词的特点,我们还要掌握广告词通常运用的手法。归纳起来,广告词主要运用以下六种手法。

 

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一、对偶

如例(1)、(2)、(3)、(10)。

 

二、对比

如例(11)

 

三、双关

 

如例(7)(9)

 

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四、顶真

例如:

(21)车到山前必有路,有路必有丰田车。

(22)人民城市人民建,建好城市为人民。

 

五、仿写或引用

   例如(23)都是钻石惹的祸。

由歌曲“都是月亮惹的祸“仿写而来。

   (24)赶快下“斑”,请勿“痘”留。(某化妆品广告)

   (25)随心所“浴”。(某淋浴器广告)

   (26)“骑”乐无穷。(某摩托车广告)

   (27)“饮”以为荣。(某饮水器广告)

   (28)默默无“蚊”。(某蚊香广告)

   (29)“痔”在必得。(某痔疮药广告 )

此类广告,人们一看便知,但这也给老师和学生带来了麻烦,当学生书写某成语时受广告词影响而误写该成语,让人啼笑皆非。

 

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六、押韵

例如:

(30)钻石恒久远,一颗永流传。

其中“远”和“传”押韵。例(2)中的“求”和“受”押韵;例(8)中的“红”和“同”押韵;例(12)中的“报”和“要”押韵;例(19)中的“良”和“忙”押韵。

拟写广告词,一要注意广告词的语言形式,二要注意广告词的内容。

 

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如今,广告已不知不觉进入了我们的生活,商品广告、公益广告、求职广告……通过各种媒体铺天盖地而来,我们在欣赏时,不妨冷静地思索一下精品广告词的写法,定会收益匪浅。

 

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