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白天黑夜,我的世界——广西桂合蚕丝被品牌策划(兰陵大王原创)  

2011-04-13 17:59:29|  分类: 品牌天下,营销世 |  标签: |举报 |字号 订阅

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   2010年12月广西桂合蚕丝被广告语征集历经近半年尚未有结果,业界普遍质疑不断,为此笔者首先打破沉默将曾经应征的作品公开,希望与同行交流探讨。

 

 

白天黑夜,我的世界——广西桂合蚕丝被品牌策划(兰陵大王原创) - 浪漫拉马丁 - 浪漫拉马丁的博客

 

 

                                         1、一生持久,天然相伴!

 

                          创意解析:简单,实用,大气。

 

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2、睡眠一晚上,享受一整天!

 

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创意解析:享受晚上,享受睡眠。充分描绘了产品带来的好处和吸引力。人的一生,有三分之一的时间是在睡眠。睡眠质量的好坏,直接影响人体的健康。

 

 

3、离你最近的亲密空间——桂合蚕丝被

 

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创意解析:

除了工作、生活的空间外,睡觉时被子营造的那个世界就是离我们最近的空间和世界了。桂合蚕丝被独创了一个“第三空间”的概念,这个概念直指我们的诉求“亲肌肤、近睡眠”。这个概念是非常容易理解和被接受的。打造成第三空间的被子,或者也可以叫“维空间”、“微空间”、“太空间”等,如此则不仅产品价值大大拉升,品牌价值也将提升。 

 

 

 

4、白天黑夜,我的世界!

 

 

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创意解析:

不管白天黑夜,这里都是我的世界,一个由桂合蚕丝被构成的微世界。因为人的一生,有三分之一的时间是在睡眠。睡眠质量的好坏,直接影响人体的健康。因而这个占据人生三分之一时间的空间当之无愧是另一个世界。睡眠时间就是全部世界。

 

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这句广告语能够唤起人们对睡眠的高度重视,同时也可以强化对桂合蚕丝被的认同和偏爱。拥有桂合,整个世界都是你的——睡着了就是一切都不在乎,那个世界就是全部。这也是睡眠的最大享受和最高境界之一。这句广告语用词简单,而又内涵丰富。充满个性和活力的广告语,迎合了以年轻人为主体的最多消费群体。

 

5、总是让你睡得好一点!

 

6、只想让你睡得好一点!

 

7、让我们都睡好一点!

 

8、吃好、睡好才能活好!

 

 

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创意解析:5~8句都是很好理解的广告语,简单明了,非常容易理解传播。

 

8、忘记时间,忘记睡眠!

——桂合蚕丝被

 

 

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创意解析:

为什么我们睡不好,就是因为不能忘记时间,不能放松,真正睡眠好了,那是没有更多时间概念的,也不会记挂你究竟睡了多久。而桂合可以做到这一点,让我们忘记时间,也忘记睡眠。

 

 

9、给你婴儿般的睡眠!

 

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创意解析:

婴儿般的睡眠,可以理解为随时随地都可以入睡。非常自然,而这正是现在许多成人所追求的,而桂合蚕丝被有“亲肌肤、近睡眠”的特点,因而可以实现这种效果。

 

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11、你的睡眠正在一丝一丝改变!

 

 

创意解析:

这句广告语既是提醒也是恐吓!追求快乐和逃避痛苦是人类一切活动的两大终极追求,而逃避痛苦比追求快乐更强烈。一丝一丝改变其实有两方面意思,一是指很多人们的睡眠现状是在每况愈下,另一方面也是暗指盖上了纯天然的桂合蚕丝被后睡眠将“一丝一丝的得到改善”,因为桂合蚕丝被有“亲肌肤、近睡眠”的特点。

 

 白天黑夜,我的世界——广西桂合蚕丝被品牌策划(兰陵大王原创) - 浪漫拉马丁 - 浪漫拉马丁的博客

 

 

12、为你而睡!

创意解析:简单直接,非常大气!

 

 

13、真丝的柔顺,婴儿的睡眠!

——桂合蚕丝被

 

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创意解析:

真正的天然蚕丝被,带给你婴儿一样的睡眠品质。

 

 

14、里里外外的享受!

 

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创意解析:

正是“亲肌肤、近睡眠”的特点显现。

 

 

15、贴心的伴侣人人需要!

 

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创意解析:

拟人化。将本身的物理属性“亲肤、近睡眠”上升为伴侣,既是对这种利益的一种形象说明,又是在产品价值上的一种提升和飞跃,卖的就不仅仅是蚕丝被了,而是最亲密和温柔的伴侣了,因而可以满足更多的需求,比如心灵和爱的慰藉等。给消费者的感觉将更丰富和立体。因而让我们的产品及品牌价值也更加提升。

 

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16、这里藏有睡眠的全部秘密!

 

 

创意解析:

暗示了产品属性“亲肤、近睡眠”等,除此外,还包括心理感受等其他更丰富的东西!大大提升了品牌价值和品牌内涵。

 

 

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17、离你最近的她——桂合蚕丝被

 

离你最近的那个她!

 

 

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