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浪漫拉马丁的博客

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生死存亡看双汇如何突围  

2011-04-08 14:55:37|  分类: 品牌天下,营销世 |  标签: |举报 |字号 订阅

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生死存亡,看双汇如何突围?

 

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“瘦肉精”能否击倒双汇?或许哂哂这些日子以来双汇的一些应对之策可以看出一些端倪。不久前,双汇在河南漯河市召开了“万人誓师大会”,双汇中高层、各地经销商以及相关各方到场“誓师”,火爆气氛持续到收尾阶段时,某地经销商甚至喊出了“万总万岁、双汇万岁”的口号。只是这一个不知有意还是无意的动作让许多评者认为,一种严肃的反思搞成了闹剧。

 

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       1、双汇:“每天损失一个亿”    网友:“他还有脸说损失”

 

据悉,参加双汇万人誓师大会的不下万人,参加者包括投资代表、全国50多位媒体记者、双汇中高层、各地经销商、销售代表以及漯河市当地的工商、卫生、畜牧相关单位的主管负责人。大会现场气氛火爆,双汇集团董事长万隆讲完话之后,双汇员工和经销商纷纷表态支持双汇,其中最为火爆的插曲是辽宁营口的经销商高呼了4声“万总万岁!双汇万岁!”

 

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“竟然没有消费者代表,也没提购买了问题产品的消费者该怎么办。”一些分析人士质疑,虽然大会打着“消费者旗号”,现场主席台背景板上还写着“生死攸关的考验,刻骨铭心的教训”的标语,但是真正面临“生死攸关考验”的消费者却被遗忘了。

 

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 与消费者相比,万隆更挂念的还是经济效益,“3月15日双汇股票跌停,市值蒸发了103亿元,从3月15日起到31日,影响销售15亿多元,双汇集团20多年筑就的放心品牌受到质疑,这个损失也是难以估量的。”

 

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“他还有脸说损失,在他眼里,消费者、人命到底算什么?”一些评论对万隆讲话发出质疑。

 

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如果说万人大会是双汇为应对危机而采取的公关措施之一,那么其实还有很多,但是客观评价,双汇显然缺乏最有力的应对和挽救措施,民心尽失,从一个放心品牌到自己丢掉了这种名誉,品牌美誉度在一夜之间几乎完全丧失。造成如此恶果双汇可谓咎由自取,一点不值得同情。正如有评论者说的那样“双汇之后,谁还敢说诚信经营几毛钱一斤?”一个品牌竖起来要十年二十年甚至更长,可是毁灭却只要一点点时间,成就一个品牌需要无数的事实积累并不断深化传播,但是毁掉一个品牌却只要一种事实就够了。而且它再次坚定地说明具有不可饶恕污点的品牌即使不死也等于判了宫刑,再也不可能像以往那么成长了。——双汇,真的是被三鹿灵魂附体了吗?

 

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2、双汇:与检验机构结盟保安全    网友:检验结果还能相信吗?

 

“中检集团是独立的第三方质量检验机构,此次与双汇合作,将全方位监督双汇质量安全。”在昨天的誓师会现场,双汇集团还与中国检验认证集团签订长期战略合作协议,此举也被各界质疑为“概念错误”。

 

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“检方与被检方明显是利益诉求相抵触的两方,却竟然能达成战略合作!”一位评论人士指出,第三方检验机构本该对消费者负责,却与被检验方签署战略合作,检验结果还能相信吗?

 

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万隆还特别强调,今后双汇将对旗下所有生猪屠宰逐头检验,预计全年增加检验费用超过3亿元,不过这个成本将在后期扩大规模的过程中逐渐解决。只是从目前消费者的反应看,能否“扩大规模”恐怕有待观察。

 

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笔者认为,双汇的出路还是有的,在目前状况下,关键是双汇有没有决心去实施并改变,那种在卖场动员全体弱势如促销员等去拼命吃猪肉而博同情的做法注定效果有限,早知今日何必当初呢?关键是双汇怎样做到从源头上保证食品的安全,让每一个消费者真正放心,并且建立一套检验、生产的制度保障。

 

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作为中国最大的冷鲜肉生产商,双汇不是不能大有作为,而是双汇的领导层包括万隆在内眼中真正有没有消费者,经营企业的最高目的更多的是经济利益本无可厚非,但为了这种利益其他方面都可以牺牲则是危险的。试问,万隆,你的血管里流有道德的血液吗?不只是房地产商,所有企业家都要有这种道德的血液。

 

双汇今日的危机,谁也救不了双汇,只有自己能救自己!自救就要拿出万分的诚意和真正实在的措施来。这是双汇唯一的选择!

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