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浪漫拉马丁的博客

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品牌价值:于细微处见真功  

2011-05-10 13:11:41|  分类: 品牌天下,营销世 |  标签: |举报 |字号 订阅

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5月9日,全球知名市场资讯机构“明略”发布2011年度全球最具价值品牌百强榜。美国苹果公司以1532.85亿美元品牌价值名列榜首,至此终结互联网搜索引擎巨头谷歌的五连冠之路。

 

据悉,苹果公司这一品牌价值几乎达到它市值的一半。公司旗下iPhone和iPad产品销量去年一路高歌猛进,使得苹果超越微软公司,成为最具价值技术企业。但“明略”全球品牌总监彼得·沃尔什同时也告诉路透社记者,品牌价值的飙升,更得益于苹果一丝不苟地持续关注细节,不断开发适应大环境的小配件。正是因为这种差异化战略使得苹果在诸多消费类电子产品制造商中脱颖而出。

 

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我们知道,品牌从很大程度上来说,就是形象和个性!营销中,所有的一切:技术、设计、赞助、代言都是为了品牌形象服务。作为一家科技技术公司,苹果公司正是通过技术的创新、改进等来不断完善新产品,同时通过价值的创新及传播满足消费者的无限消费期待,

 

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同时,“好产品显然还得结合好体验,苹果做到了这一点”,正如沃尔什继续说到的那样,“苹果打破了既往的定价模式陈规,它像奢侈品牌一样,品牌价格越高,(对它的)渴望越强。”,而这也是营造客户体验的一种方式,只是苹果将其运用发挥到了极致。

 

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对细节的专注及其产品在企业环境中的影响力越来越大,这就是苹果带给我们的启发。其实不仅苹果,对我们橱柜行业来说道理也是一样的。对产品的重视,对品牌价值的把握和传播越来越成为行业的重中之重,虽然品牌价值的修炼发展有一个过程,但是营销的本质思路却大体是一致的。营销就是建立一种一对多的利益关系系统,在这个系统里面,产品功能诉求,品牌感性诉求,品牌个性诉求,都是满足于客户的某种需求,务必真实的让消费者感觉和体验到;才能品牌价值

 

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注重细节,看重感官,着重体验,“营销的本质不是卖,而是买,即购买顾客忠诚”,也许这也就是世界营销之父飞利浦?科特勒为什么这么说的缘故吧。

 

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                   品牌价值,于细微处见真功!大显营销机构,橱衣柜营销播火者!,

 

附带:

全球十大品牌价值榜单

1、Apple苹果1532.85亿美元

2、Google谷歌1114.98亿美元

3、IBM 1008亿美元

4、McDonald's麦当劳810亿美元

5、Microsoft微软782亿美元

6、Coca-Cola可口可乐737亿美元

7、AT&T美国电话电报公司699亿美元

8、Marlboro万宝路675亿美元

9、China Mobile中国移动573.26亿美元

10、General Electric通用电气503亿美元

 

 

 

 

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