注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

浪漫拉马丁的博客

笑看风云,浪漫归来!

 
 
 

日志

 
 
 
 

好内刊就是老板的好儿子  

2012-03-30 13:35:00|  分类: 杂谈 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

好内刊就是老板的好儿子 - 浪漫拉马丁 - 浪漫拉马丁的博客

 

为什么要办内刊,要办一份怎样的内刊,以及怎样办好一份内刊?相信在许多企业特别是对民营中小企业老板来说都不是一个轻松简单的问题。

一般来说,企业内刊就是企业自己办的刊物,包括纸版或电子版两种形式,它面向企业所有员工,也有部分企业内刊还面向自己的客户及其他特定群体。它们融思想性、知识性、信息性、专业性、趣味性于一体,成为连接企业员工、客户等群体的纽带。其作用主要有:企业文化承载的载体、企业文化传播的工具、企业信息上通下达的沟通渠道、舆论宣传阵地等。

好内刊就是老板的好儿子 - 浪漫拉马丁 - 浪漫拉马丁的博客

 

办内刊,办好内刊是企业现实的需要

改革开放前,中国人经历了三十多年统一思想、统一指挥、统一决策、统一行动的计划经济时代,但在步入市场经济后,社会逐渐进入到了一个价值多元化的时代,原本由政府等进行的“思想政治工作”让位给了企业,企业则把“思想政治工作”换了一个与发达国家能够接轨的名词,叫做“企业文化”,广义上我们说,有企业就有企业文化。随着企业家阶层的出现,一批有思想的企业家在有了钱之后,开始思考如何在“立功”之后“立言”的问题。大家发现,最方便最省事的“立言”方式,就是办内刊,因为新闻出版有严格的限制。

好内刊就是老板的好儿子 - 浪漫拉马丁 - 浪漫拉马丁的博客    

      当然,并不是每一个企业家都相信“思想”能变成利润,但由于企业家总是要面临来自两个方面的压力:对外,要在市场中实现有赢利的交易;对内,还要让企业的员工有一种和谐的氛围和归属感。说白了,就是企业对内对外都要进行“营销”。

好内刊就是老板的好儿子 - 浪漫拉马丁 - 浪漫拉马丁的博客

于是,企业家希望有一个对外宣传企业形象、对内营造企业文化氛围的载体,这个载体就是我们所说的企业内刊(包括内刊网站)。有人把企业内刊比喻为老板在主流媒体之外开的“自留地”,有的人把它比喻为老板茶余饭后散散步的“后花园”,也有人把它比喻为精神上的“二奶”……而笔者更愿意把它比喻为老板的“儿子”,老板是要借这个“儿子”来传承和传播他的思想理念。

好内刊就是老板的好儿子 - 浪漫拉马丁 - 浪漫拉马丁的博客

 

内刊,唯一由企业自己控制的媒体

企业文化的提出,使企业内刊有了存在的必要条件。现在越来越多的企业家已经意识到了企业内刊作为企业的“脸面”、“喉舌”和“服饰”,对于企业经营的意义。尤其是曾经被别人“统一”过且有过难受经历的一些人,在当上企业家之后,难免有“媳妇终于变成婆婆”的心态,他也想过一把“统一”别人的“瘾”,于是,照葫芦画瓢地让人搞出类似于《人民日报》、《求是》杂志之内的内刊,发表一下自己的思想和观点,这是一件再自然不过的事了。正是从这个意义上说,企业内刊有了准意识形态的功能。可别小看这个媒体,在信息整合营销时代,它将是唯一完全由企业自己控制的媒体。

好内刊就是老板的好儿子 - 浪漫拉马丁 - 浪漫拉马丁的博客

 

    好内刊就是好儿子

内刊既然是老板的“儿子”,首要一个字,就是“象”。就是说内刊的风格和气质要与老板的人格和境界相匹配。太俗气了,老板自然不高兴,也影响公司形象;而过于阳春白雪,不但老板受不了,外人也会说“华而不实”。因此,好的内刊人,其实是一个好母亲,她要养出有老板基因的儿子,并要把这个“孩子”打扮得漂亮,但又不能漂亮得不像他“父亲”,而且为了让这个“孩子”能映衬老板的身份,所配的服饰,不仅要合身,而且色调还要搭配得当。

好内刊就是老板的好儿子 - 浪漫拉马丁 - 浪漫拉马丁的博客

 内刊既然要“挠到老板的痒处”,还有一个字,就是“巧”。对于老板来说,想到的总是比说出来的多,说出来的总是比写出来的多。因此,老板的那些想到了,没说出来,也没写出的东西,就是内刊人发挥自己聪明才智的空间。能够说出老板想说没说的,写出老板想到没写到的,这就要看内刊人的本事了。好的记者能够掏出被采访者的精彩思想,好的内刊人能让老板的思想飞腾和闪烁。不过这些都有赖于内刊人对企业整体的了解与创造性发挥上。

 

好内刊就是老板的好儿子 - 浪漫拉马丁 - 浪漫拉马丁的博客 

当然,我们说好内刊就是好儿子,不是说它天然就能得到老爸——企业家的喜爱!老板的态度是中立且理性的。评判一份企业内刊的好坏,最关键的是能不能在企业内部、外部获得如潮好评,而且最好是能传到老板的耳朵里。所谓墙里开花一定要通过墙外香,才能让墙内的人知道。“鱼不知水”,“不识庐山真面目,只缘生在此山中”——这都是正常的现象。内刊被老板喜爱是成功了一半,但要办得长久且有无限生命力则要靠广大员工的支持了。内刊说到底关注的还应该是包括一线普通工人在内的最大量员共的工作、生活一——当然,这种关注是站在企业的视角和高度的!这是内刊持久生命力的源泉!所以,从这个意义上也可以讲,真正的好内刊,他是老板的好儿子,他也是员工的好朋友!

 

好内刊就是老板的好儿子 - 浪漫拉马丁 - 浪漫拉马丁的博客

 

能帮老板生一个好儿子,并且把他培养成一个好孩子,让他把爱寄托于这个好孩子,是一件不容易的事。这项工作需要一种母爱精神,这种母爱精神有时体现在你逢人就可以弦耀:“这是我的孩子。我不仅会生孩子,还会把孩子带大,带成一个人见人爱的好孩子。”让老板也像你一样爱上他这个儿子,内刊人的成就感,内刊人的希望和前途大体就在于此吧。

 

好内刊就是老板的好儿子 - 浪漫拉马丁 - 浪漫拉马丁的博客

 

办一份内刊不容易,办好一份内刊更是任重道远。每个企业都千差万别,但只要肯去做,一个企业就是内刊人可以尽情发挥的舞台!

好内刊就是老板的好儿子 - 浪漫拉马丁 - 浪漫拉马丁的博客

  

有人的地方就有舆论,就需要有媒体或媒介来影响、引导舆论!全民媒体时代,全民传播。企业内刊就是企业的传播利器,它让企业的声音直达更远、更有力!

 

 

  评论这张
 
阅读(59)| 评论(2)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017