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“双11”户外代言人营销得失谈  

2013-11-28 16:51:24|  分类: 思考社会 |  标签: |举报 |字号 订阅

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“双11”户外代言人营销得失谈 - 浪漫拉马丁 - 浪漫拉马丁的博客

 “双11”韩寒微博公开女儿韩小野的萌照

 

万众瞩目并参与的“双11”狂欢购物节结束了,短短一天之内就创造了350亿的超高销售额,普遍的神话里也有各大户外品牌的身影,这些户外品牌特别是在代言人的营销表现上可谓是可圈可点,尤为引人注目。让品牌专属代言人在微博等其他自媒体上或明或暗的发声,无疑是品牌在代言人营销中最快显现效果的方法。即使没有代言人,也要找个“发言人”。

 

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本次“双11”,骆驼的品牌代言人韩寒就在11日当天,通过微博公开了女儿韩小野的萌照,不仅赢得网友花心,还有姚晨、赵薇等明星妈妈的互动加入,迅速让其成为微博“热门话题”的实时霸主。可能有人会质疑韩寒微博没有直接为骆驼双十一加油,但在双十一当天不少明星都有动作情况下,这种方式反倒能突出重围,这边代言人气关注度急速提升,骆驼这边外投的韩寒广告吸引大量点击、店内转化率也进一步提升,两方可谓相互拉动。Camel骆驼总经理万金刚透露,骆驼双十一共投入600万元广告,流量转化率高达18%。最终骆驼旗舰店成交单数超过40万,销售额超过1亿元。

 

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反观当天林志颖的阿芙精油可爱送货、田亮晒双11女儿版抢购清单等等硬广效果,都未能得到媒体的自动推转,淹没在双十一茫茫信息中。当然他们也不是户外品牌,这是题外话。

双十一当天的代言人营销大有可为,但其中也有反面教材,那就是探路者代言人汪峰的“绯闻事件”。新浪将其强推至头条,表面上汪章恋虽然受关注,但汪峰个人声誉却几乎降至历史最低,长期看,自损声誉、格调不高、不负责任的舆论走向,将为代言品牌造成难以估计的品牌损失。这也是显而易见的!未来如何,我们拭目以待!

 

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 汪峰的8分钟表白

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 2013年11月28日,汪峰登顶苍山3900米平台滑稽演绎探路者!

 

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近似屌丝的汪峰着实让人认不出来!

 

 

本文节选自张满志《传统品牌如何成为“带电”的大品牌 ?》原文地址http://bjds1568.blog.163.com/blog/static/456581282013102752913502/?newFollowBlog

图片来自网络,在此一并感谢,欢迎转载!

 

 

 

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